2009年10月 真央らしく 「“時代の華”、CMでも主役」
朝日新聞のコラム、「真央らしく」が更新されていました。

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“時代の華”、CMでも主役




 「CM女王」と言う人もいる。幅広い人気を持つフィギュアスケートの浅田真央(18)=中京大=は、毎日のようにテレビCMに登場している。スポーツマネジメントの世界でも主役を演じるアスリートだ。

■芸能人にない説得力/遠征など支え感謝

 「はい、本番です。カット2、テーク2」――。

 4月25日、東京都調布市にある角川大映撮影所。浅田は体育館のように大きなスタジオで、撮影の中心にいた。06年から契約を結ぶ伊藤ハムの新作テレビCM。朝寝坊して、大急ぎで学校へ行こうとする。でも、元気の源の朝食だけは欠かさない。そんなストーリーで、八つのシーンの撮影が続いていった。

 「自分にできるのかな、という不安や緊張はいつもある。最初よりは慣れましたけど。なかなか経験できないことを経験させてもらっている。髪形やメークの勉強にもなります」

 05年12月にグランプリファイナルを15歳で制した直後、大手電機メーカーのCMに出演したのが最初だった。「小さい時に1回は出てみたいなと思っていた。だから、初めて出た時はすごくうれしかった」。今回の伊藤ハムのほかにも、オリンパス、王子ネピア、オムロン、花王、森永製菓、ロッテなどのCMに登場している。

 伊藤ハムの新谷紀明・宣伝企画部長は「誰からも愛されるキャラクター。真央さんはしっかり朝食をとる。それを見た子どもたちは朝食を食べようとする。そして親も朝食を作ろうと思ってくれる」と話す。同社は「朝のフレッシュシリーズ」という商品の“顔”に起用している。

 人や動物など年間で2千以上ものキャラクターが登場するというCM業界。事情に詳しいCM総合研究所の関根建男代表は「アスリート系としては史上最高クラス。時代を代表する屈指のCM女王だ」と断言する。「体を張った真剣勝負で結果を残してきた説得性と実証性がある。これは芸能人にはない力で、誰かがプロデュースすることはできない。情報量が多い現代で、説得力のないCMはナンセンス。あの真央ちゃんが朝食で一日をスタートさせる。これほど商品につながるメッセージはないでしょうね」

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 09年2月のビデオリサーチによるテレビタレントイメージ調査で、浅田は初めて1位になった。出演依頼が多くなる一方のCMを「自分の競技活動を支えてくれて、すごく感謝している」と受け止める。

 コーチ料やプログラム作り、海外遠征など、よりよい競技環境を求めるには資金が必要な時代だ。タラソワ・コーチの指導を受けるため、ロシアへ行き、長期滞在もする。昨季は年間約6千万円の費用がかかったといわれる。カナダが拠点の金妍児(キムヨナ)(韓国)も同じような環境。そういう仕組みが分かっている。

 短いオフとなっていた4月下旬、2社のCM撮影を終えた。契約を「交通整理」するマネジメント会社・IMGの担当者は「スポーツ選手なので練習に支障がないように。撮影時間は8時間以内にしてもらい、演出は少なめにしてもらうように調整します」という。06年トリノ五輪金メダルの荒川静香さんは「あどけないように見えて、彼女は一流のアスリート。自分のやるべきことを見失わない強さはある」と話す。

 伊藤ハムのCM撮影は、午前中から夕方までかかった。浅田は最後まで疲れた様子を見せず、50人以上のスタッフに笑顔を振りまいた。「たくさんの人が撮影にかかわってくれてる。スケートとはまた違って、どんなふうにできあがるのかが楽しみです」(坂上武司)

■幅広い年齢層に人気

 ビデオリサーチによるテレビタレントイメージ調査結果。1973年から始まり、テレビを中心に活躍する有名人1000人(男女各500人)について知名度などを調査する。毎年2月と8月に実施。東京駅を中心とした半径30キロ圏内を調査地域とし、今年2月は満10歳~69歳の男女個人1130人にアンケートした。「トップになるには、子どもからお年寄りまで幅広い年齢層での人気が必要になります」とビデオリサーチ広報。

 浅田真央は07年2月度に初めて調査対象となり、5位(07年2月)、3位(07年8月)、2位(08年2月)、4位(08年8月)とトップ5の常連。今回の最新調査で、女性50位以内に入ったスポーツ選手は浅田だけだ。

(2009年5月27日 朝刊掲載)
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by patinage | 2009-10-01 22:34 |  ├ 真央らしく・挑戦真央ら

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